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2005.08.01

モノ褒め言葉

 今、ふたつの「モノに対する褒め言葉」(ポジティブな感動を表す言葉)が話題になっています。すなわち

・「萌える」
・「ヤバイ」

 萌えるは、ドキドキする、興奮してくる、そそられる、といった「こちらからアプローチ」のニュアンス。ヤバイは、自分が押さえられないほど興奮する、危うく買ってしまいそう、などと「ひっかきまわされている」ニュアンス。

 いずれも、わざわざ新しい言葉を使うと言うことは、「ぼくたちわたしたちが、歴史の中でこれまで経験してきた刺激とは、違う刺激なんだよ」というアピールを含んでいると思われます。

 かわいい、かっこいい、すてき、ナウい、いけてる、クール、グッジョブ、その他様々な言葉がありましたが、どうも褒め言葉は、近年とくに他の言葉より陳腐化しやすい状況にあると思います。

 モノがあふれ、けなしてもけなしてもモノが湧き出てくるので、けなすことでは個性が発揮できない現代では、「何を、どう褒めるか」によって個性を発揮しようとしているのでしょう。(大衆スポーツが野球しかなく、人気球団が巨人しかない状態でしか、「アンチ巨人」は成り立たない。)

 しかし、ただ褒め言葉を創り出しただけでは、広がらないようです。

 サントリーのコーヒー「BOSS」のキャッチコピーが「GOOD JOB」でした。でも、コーヒーを飲んで「このコーヒーの味はGOOD JOB!」と思わせないと、なかなか流行りません。

 爽健美茶の「すっきり香ばしい」は、きっと的確なんだとは思いますが、言葉としての新しさや引っかかりがないようです。

 モノが人にあたえるあたらしい感動と、それを的確に表すあたらしい褒め言葉。なかなか難しいですね。たとえば、インターネットやブログの楽しさを伝えようとしたら、どういう言葉があるでしょう?

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